От EscentricMolecules до Montale: Топовые бренды селективной парфюмерии
Добавлена: 06.05.19
В мире, на волне популярности селективной парфюмерии, открывается множество интересных нишевых брендов, но мы расскажем о нескольких, наиболее топовых брендах, потому как именно они создавали и создают славу миру нишевого парфюма. Это - EscentricMolecules, Tom Ford, Montale…
Парфюмерия этих марок получила такую известность, что, кажется, она ушла из селектива, для которого характерна камерность. Но это обманчивое впечатление. Здесь произошел обратный эффект – продукция данных брендов была настолько революционной, что совершила переворот в парфюмерной промышленности, найдя последователей и подражателей. Постепенно их идеи были растиражированы более бюджетным масс-маркетом и даже люксом, поэтому, к примеру, популярные в селективе удовые ноты и тяжелые аккорды специй можно встретить в продукции с более доступным ценником. Однако, повторяемся, не стоит забывать – это всего лишь пересказ, в котором, несомненно, есть невольное признание успеха, реверанс и аплодисменты нашим героям рассказа.
EscentricMolecules
История топовых брендов селективного парфюма доказывает, что творцами уникальных и популярных нишевых парфюмов могут быть не только французы. Смелые, гениальные и самобытные парфюмеры могут принадлежать любой нации: у парфюмерного таланта нет национальности. И яркое тому подтверждение – это создатель бренда EscentricMolecules: немецкий парфюмер из Берлина, профессионал и гениальный креативщик Геза Шоен. Будучи талантливым парфюмером, он много лет проработал с самыми разными брендами нишивой и люксовой парфюмерии, пока не пришел к выводу, что пора открывать свое дело. В 2006 году он выпускает свою уникальную парфюмерную линию - EscentricMolecules, совершившую настоящую революцию в парфюмерии.
Являясь смелым и талантливым химиком, парфюмер доказал, что истинная парфюмерия создается не только благодаря натуральным веществам, но и синтетическим соединениям. Его парфюм создан исключительно синтетическим путем, с использованием особой молекулы – IsoESuper. Она запатентована парфюмером, как авторская, и ее особенность в том, что она усиливает индивидуальный аромат каждого человека, добавляя нотки неповторимой свежести и соблазнительности. Молекула IsoESuper, включенная в парфюмерную композицию, начинает играть с ароматом: то усилит его, то «заставляет» на время уйти, чтобы спустя время с новой силой раскрыться.
И сам аромат, и его методика поведения на коже настолько покорила покупателей, что поклонниками продукции гениального Геза Шоена стали Элтон Джон, Кейт Мосс, Дита фон Тиз... Поверьте, мало, кто может устоять перед необычностью аромата искусственно синтезируемых веществ и не пополнить ряды фанатов немецкого гения Геза Шоен.
Tom Ford
Бренд Tom Ford был назван дизайнером в честь себя, любимого – а, почему бы и нет: Том Форд, действительно, человек неординарного вкуса, чувства стиля, фантастических амбиций, коммерческой хватки, невероятного трудолюбия и очевидно рожденного под счастливой звездой. Все, за что бы он ни брался, приносило успех и прибыль.
В 1990 году начинающего дизайнера Тома Форда пригласили на должность главы дизайнера женской линии одежды в угасающий тогда бренд Gucci. Сейчас в это сложно поверить, но, действительно, в начале 90-х годов Gucci переживал худшие свои времена – марка теряла спрос и популярность. И благодаря Тому Форду, который сумел привнести в бренд особый шик, сексуальность и набирающий тогда популярность стиль гламур вывел марку на небывалую высоту. В результате, к началу нового XXI века доходы бренда стали составлять без малого четыре миллиарда долларов!
В начале нового тысячелетия Том Форд покидает Дом моды и вместе с компаньоном - Доменико де Солее, создают одноименный бренд «Tom Ford». Кроме того, дизайнер разрабатывает линию солнцезащитных очков, бьюти-средств, парфюма. И все, что бы ни делал Том Форд, приносило небывалый коммерческий доход, и при этом его продукция сохраняла невероятно высокое качество. В том числе и парфюмерия. Том Форд создает настоящие парфюмерные шедевры: AmberAbsolute; VenetianBergamot; BlackOrchid; VioletBlonde; WhitePatchouli; VoileDeFleur; TomFordforMen; TomFordforMenExtreme; Noirи многие другие.
Каждый аромат – это яркий образец селективной парфюмерии: смелой, оригинальной и самобытной. Так, «Amberabsolute», выпущенный в 2007 году, содержит уникальную концепцию аромата – это парфюм, в который входят три представителя «семейства» ладана: собственно сам ладан, олибанум и лабданум. И подобные оригинальные формулы есть в каждом аромате от Tom Ford.
Montale
Основатель Montale ввел моду на аромат дерева уд, и мало кого из мировых парфюмерных марок обошла стороной этот «удовый» тренд. Даже такой традиционный и сдержанный бренд «Hugo Boss» выпускает в 2015 году мужской аромат «Boss Bottled Oud», в котором одним из главных компонентов, как следует из названия, является дерево уд.
Тренд на удовые ароматы ввел гениальный французский парфюмер, основатель бренда селективной парфюмерии Montale – Пьер Монталь.
Начало жизни Пьера было весьма скромным и не предвещало яркой судьбы. Его родители не имели никакого отношения к сферам моды, дизайна и парфюмерии, но Пьер с ранних лет всерьез интересовался миром ароматов.
Окончив Версальский Международный институт парфюмерии и, пройдя стажировку, он рискнул открыть свое небольшое дело – парфюмерный дом Montale, в котором бы Пьер Монталь создавал необычные ароматы. Вскоре, узкий круг эстетов уже знал о существовании такого бренда нишевой парфюмерии, но Пьеру этого было мало. Он хотел парфюмерной феерии, а не скромного дела, и им было решено отправиться на родину парфюмерии – на Восток.
Путешествие на Восток потрясли парфюмера до глубины души – он был поражен всем: от культуры, традиций и обычаев до ароматов специй. Пьер Монталь вернулся во Францию другим человеком и парфюмером со своим особым взглядом. Он пересматривает свою творческую концепцию и начинает создавать ароматы, в которых роскошь и нега Востока соединяются с элегантностью и интеллектуальностью Запада.
Но главное, что Монталь вводит в свой парфюм – это ноты удового дерева. Он покорен ароматом уда и хотел бы, чтобы все поняли и «носили» эти роскошные удовые аккорды. И они пришлись по вкусу публике, и вскоре уд становится таким популярным, что другие парфюмерные бренды, чтобы не терять покупателей, вынуждены добавлять его в парфюмерные композиции своих ароматов.
Монталь, как и мечтал, совершил настоящую парфюмерную революцию, и сейчас бренд нишевого парфюма Montale нередко называют «Империей Уда».
