Селективная парфюмерия, которая была свидетелем кринолинов
Добавлена 28.05.19
Начиная с 2000-х годов во всем мире фиксируется настоящий бум селективной парфюмерии. Почти все знаменитые ныне марки нишевого парфюма были созданы в первой четверти XXI века. Это и Alexander J , и Escentric Molecules , и Byredo, и Ex Nihilo c его мега-популярным парфюмом «Наркотический цветок» - "Fleur Narcotique", и "удовая империя" Montale, и Mancera, и Tom Ford, и Serge Lutens, и многие другие. Из всей этой пестрой, разношерстной компании, пожалуй, самой «старинной» является лишь марка парфюмера Сержа Лютена, которая официально была основана в 2000 году, остальные вышеперечисленные бренды выпуск своей продукции начали намного позже, а некоторые так совсем меньше, чем 10 лет назад. Однако, как в каждом правиле есть исключения, так и в мире молодой, активной и амбициозной селективной парфюмерии есть бренды-долгожители, которым насчитывается по 100, 200, а то и больше лет. Итак, позвольте представить бренды селектива, которыми, возможно, пользовались наши прапрапрабабушки – старинная английская марка Penhaligon's и французские парфюмерные бренды Creed и E.Coudray. Их всех объединяет высочайшее парфюмерное мастерство, верность традициям и одновременно, смелость и отсутствие страха разрушать стереотипы!
Скромное обаяние лондонской Penhaligon’s
Марка селективного парфюма Penhaligon’s начала свою работу в далеком 1870 году. Именно в это время из провинции в Лондон, в надежде на лучшую жизнь приехал молодой, амбициозный и, как в дальнейшем показало время, талантливый и удачливый молодой человек Уильям Генри Пенхалигон. Он уже на момент приезда был хорошим парикмахером и его целью было – завоевать парикмахерский Олимп Лондона. В столице дела у него сразу пошли в гору, а тут еще повезло, что молодой мастер умел самостоятельно создавать интересные душистые композиции, которые применялись при обслуживании клиентов. Ароматы оказались настолько популярными, что публика стала уже больше и активнее интересоваться парфюмами от Пенхалигон, чем парикмахерской, и Уильям постепенно сосредоточил внимание на парфюмерии.
Он создавал простые, но в то же время оригинальные и благородные моно-ароматы лилии, фиалки, ландыша. Конечно, в дальнейшем, из-за требований времени и моды, были разработаны более сложносочиненные и многогранные парфюмерные композиции, но даже в них Penhaligon’s сумел сохранить сдержанность и интеллектуальность, избежав кричащей вычурности. В его сложных ароматах Artemisia, Juniper Sling, Malabah есть и гурманский коктейль, и небольшой отсыл к английским колониям из-за присутствия специй, и лондонская сдержанность и отстраненность из-за включенных аккордов, не позволяющих чрезмерное ароматное буйство.
Несмотря на то, что марка селективного парфюма Penhaligon’s насчитывает почти полтора века, бренд продолжает активно работать и его продукция пользуется не меньшим успехом, чем в XIX веке. И одной из данью старинным традициям является минималистичная, почти аптечная форма флакона, которая остается неизменной на протяжении стольких лет. Единственное, меняется оформление крышки, этикетки, украшений «горлышка» флакона, но сама форма стеклянной «тары» - неизменна. Это тоже часть традиции.
Сила маркетинга парфюмерного Дома Creed
Если марка Penhaligon’s начиналась с парикмахерской, то другой старинный бренд – Creed – стартовал из швейной мастерской. Да, да, один из самых элитных нишевых брендов Creed начинался с пошива одежды и экипировки для верховой езды. Согласитесь, проводится невольная аналогия с Домом Hermes, начинавшим с создания аксессуаров для верховой езды, а затем покоривших парфюмерный Олимп.
У Creed была аналогичная история. В 1760 году некий Джеймс Генри Крид открыл в Лондоне небольшую швейную мастерскую. Этот портной и стал позже основателем бренда селективной парфюмерии Creed, который существует и до сих пор.
Постепенно ателье становится заметным и на протяжении долгого времени «обшивало» денди, светских львиц и высокородных особ. Однако, несмотря на то, что дела шли неплохо, ателье переезжает в Мекку моды - в Париж, и здесь Creed ожидал настоящий успех, поэтому марку и принято называть французской.
До наших дней сохранились документы, подтверждающие, что в ателье Creed создавалась одежда высочайшего профессионального уровня. Созданный в ателье Creed наряд так покорил одну из его клиенток - императрицу Франции Евгению, что та пожаловала мастерской высокий статус официального поставщика королевского двора. Вы спросите – а где же парфюмерия? Да на подходе – в те времена было принято, что в хорошем ателье заказывать не только наряд, но и все сопутствующие аксессуары, вот руководитель марки Creed решил предлагать своим клиенткам духи под своим брендом.
Ароматы были восприняты благосклонно, но чтобы утвердить позиции, Creed разрабатывает и преподносит в подарок императрице Евгении роскошный аромат Jasmin Imperatrice Eugenie, который, кстати выпускается до сих пор и несмотря на винтажный стиль аромата продолжает пользоваться спросом.
Технологию "вручения" подарков сильным мира сего взяли на вооружение потомки владельцев марки Creed. Одна из самых громких историй - это создание в 2005 году нынешним руководителем бренда Оливье Кридом парфюма " Love In White", получившего неофициальное название "аромат Белого дома" Лоре Буш и Мишель Обаме, которые являлись первыми леди США.
Также Creed разработал специально для "випов" и подарил им лично целую серию ароматов. Например, для Брижитт Бардо Creed создал Aubepine Acacia, а софи Лорен преподнес разработанный специально для нее Creed Irisia.
У марки Creed, как у каждого бренда, были взлеты и периоды затишья, и в настоящее время марка, несмотря на более чем 200-летнюю историю переживает настоящий Ренессанс.
Химик Кудре знал как создать божественные ароматы
И еще один старинный западноевропейский бренд селективного парфюма E.Coudray достоин того, чтобы о нем упомянуть. Начавший работать в XIX веке, он почти сразу же, после своего создания вышел в лидеры, и причина столь стремительного успеха кроется в том, что создателем парфюмерной марки стал профессиональный химик - Эдмон Кудре. Он смог идеально сбалансировать сложные, восточные ароматы, в которые входят многочисленные специи, сделать парфюм не удушающе тяжелыми, а тонким, благородным и, одновременно, сложным, роскошным и стойким. Еще одна отличительная черта марки E.Coudray - это вычурный дизайн флаконов, который практически не изменился за столетия. Также за столетия практически не подверглись изменениям и формулы ароматических композиций, что особенно ценно для тех, кто отдает предпочтение винтажным ароматам.
Настоящим бестселлером бренда старинной нишевой парфюмерии E.Coudray является "Ambre et Vanille", в котором соединение роскошных, и в то же время сдержанных ароматов амбры, бергамота, ванили, ириса, корицы, пачули гелиотропа навевают ассоциации с королевским будуаром.
Несмотря на прошедшие столетия, парфюмерная продукция бренда E. Coudray не снизила планку в угоду коммерческой выгоде, а сохранила высокое качество товара и безупречную репутацию марки.
