Карты Таро нагадали «3 L 'Imperatrice» успех
Анализируем: в чем секрет феноменальной популярности «Императрицы» Dolce & Gabbana?
Добавлена 06.12.19
«3 L 'Imperatrice» от Dolce & Gabbana, пожалуй, один из самых популярных, спорных и парадоксальных парфюмов первой четверти XXI века. Несмотря на то, что «3 L 'Imperatrice», или, как по-простому говорят в народе - «Императрица», была выпущена в 2009 году, она до сих пор популярна, и флаконы с данной парфюмерной композицией раскупают также активно, как и 10 лет тому назад. Более того, нередки случаи, когда «3 L 'Imperatrice» покупается уже второй, а то и третий раз. Свое парфюмерное постоянство покупательницы объясняют тем, что этот аромат дарит им хорошее настроение, с ним связаны приятные воспоминания и, вообще, это парфюмерная любовь, а о причинах и мотивах любви – сложно объяснить. Индекс популярности «Императрицы» остается почти неизменным, и, по сути, парфюм «3 L'Imperatrice» уже перешел из разряда хитов в категорию бестселлеров, и никто не удивится, если со временем аромат войдет в пантеон парфюмерной классики.
Пожалуй, успех «Императрицы» - это уникальный случай, который надо проходить на занятиях по маркетингу, имиджу и психологии, потому как рекламная кампания почти не повлияла на успех данного бьюти-продукта. Так, общеизвестно, что при продвижении нового аромата производители вкладывают в рекламу огромный бюджет, в результате, нередко парфюм начинает ассоциироваться с данной рекламой и с образом, который она создает. Так, актриса Дженнифер Лоуренс в рекламе аромата Joy от Dior великолепна в своей естественности, детской непосредственности и пренебрежении к кутюрным нарядам и бриллиантам. Актриса четко выполнила задачу маркетологов, создав в рекламе образ современной девушки, которая ломает стереотипы и не возводит роскошь в культ. Идея смелая, модная и актуальная, и, наверняка, многие потенциальные покупательницы, слушая в магазине на блоттере легкий, искрящийся аромат Joy его покупали не без воздействия рекламы, демонстрировавшей, что это аромат внутренней свободы от условностей.
Однако в случае с «3 L 'Imperatrice» реклама практически не повлияла на покупательский спрос, хотя лицом парфюма была сама «черная пантера» Наоми Кэмпбелл. Парфюм стал коммерчески успешен не из-за рекламы, а исключительно из-за своего аромата – парфюмерная композиция «Императрицы» сразу же покорила всех своей яркостью, новизной и оригинальностью.
В 2009 году, когда в свет вышла «Императрица», парфюмерный рынок переживал бум фантазийных ароматов, которые сочетали в себе легкие фруктовые ноты и восточные аккорды. Десять лет тому назад парфюмеры, по крайней мере западные, крайне осторожно использовали восточные ноты, и фрукты с амброй и мускусом – в то время были верхом смелости и определенно новой вехой в парфюмерном деле. Например, в гремевшем в 2009-м году парфюме Live Platinum от J.Lo, карамель, лимон и апельсин сочетались с ванилью, мускусом и амброй, а в популярном 2009-2010-х годах парфюме Winter Flowers от Kenzo парфюмеры переплели аккорды мандарина, розы, розового морозника с ванилью.
Десять лет назад было иное видение парфюмерной индустрии, и «Императрица» оказалась не просто в тренде – она стала трендсеттером, опередив свое время, потому как ее фруктовые и восточные ноты были намного ярче, насыщенные, громче, чем в остальных аналогичных, по концепции, парфюмах прошедшего десятилетия. В «Императрице» ревень, киви и арбуз звучат не тонкими нотами, а настоящим громким трио, которое мощно поддерживаются сандалом и мускусом.
«Императрица» звучат ярко, без стеснения, без извинений и скромности – и в этом успех аромата. И еще один момент, почему аромат стал таким популярным – это то, что он умеет вызывать положительные ассоциации. Дарит бодрость и хорошее настроение. Каждая обладательница флакона Императрицы знает – если с утра день не задался, на улице пасмурно, а настроение почти на нуле – окутай себя ароматом 3 L'Imperatrice и отличное настроение будет обеспечено.
Но есть еще одно, совершенно необычное мнение о причине успеха «Императрицы». Последователи мистических учений верят, что в этом не обошлось без магических сил. Дело в том, что Dolce & Gabbana разрабатывали целую парфюмерную серию, которая бы ассоциировалась с картами Таро. Собственно, духи «Императрица» посвящена одной из карт Таро, входящих в систему Старших Арканов. Это очень сильная карта, олицетворяющая власть, успех, женскую силу. Если при гадании выпадает «Императрица» - то это означает не просто удачу, которая нередко бывает скоротечной, а безусловный успех и победу, причем, победу бесспорную, безоговорочную, основанную не на хитрости и лукавстве, а на справедливости и правде. Это одна из наиболее сильных карт Таро, так что вполне возможно, что эзотерики и правы, утверждая, что парфюм, посвященный карте Старших Арканов «Императрице», был просто обречен на успех и славу.
Как бы то ни было, духи 3 L'Imperatrice от Dolce & Gabbana по-прежнему остаются актуальными и востребованными. И если вас заинтересовал один из наиболее выдающихся парфюмерных бестселлеров начала XXI века, заказывайте «Императрицу» в интернет-магазине parfumer-34.ru.
