Обманчивая простота флаконов селективного парфюма
Добавлена: 17.06.19
По данным маркетологов, в мире ежегодно выпускается, в среднем, более двух сотен новых наименований женских парфюмов разной ценовой категории – от качественного масс-маркета до люкса и ниши. Возможно, эта цифра больше, но мы говорим исключительно о производстве полного цикла – от разработки концепции создания формулы, их тестирования в экспериментальных лабораториях до производства новой продукции. И каждому новому наименованию парфюма нужна достойная, а в идеале – харизматичная «одежка», сиречь – флакон.
Если люксовая парфюмерия тяготеет к вычурности – например, вспомним знаковые флакончики, разработанные в старинной стилистике для Shalimar Guerlain или ультра-современная, настоящая мини-скульптура в виде стеклянной туфельки на шпильке современного аромата Good girl от Carolina Herrera. Люксовая парфюмерия тратит гигантские суммы на разработку необычного, чаще всего сложного дизайна флакона, а также на продвижение товара, обыгрывая именно оригинальную форму упаковки, чтобы покупателей заинтересовать не только содержимым, но и «оберткой».
Часть 2
Добавлена 13.06.19
Мы уже ранее посвящали статью самым странным и шокирующим ароматам селективного парфюма современности. Разбирая причуды нишевой парфюмерии становится ясно, что для нее либо странное, даже циничное название продукта, либо нестандартная, доходящая до абсурда парфюмерная пирамида – это абсолютная норма для селектива. Он и должен удивлять, шокировать, даже отпугивать – да, да, вызывать какие угодные эмоции, только не равнодушие. Потому как даже негатив – это прекрасный информационный повод для упоминания бренда и его продукта в соцсетях, в блогерских обзорах и просто при разговоре. Как, к примеру, не поделиться с приятельницей, которая является настоящем парфманьяком, информацией о настоящем парфюмерном кошмаре от селективного парфюма Koublaï Khän - парфюме «Muscus»? «Muscus», без преувеличения, является самым тошнотворным и малопривлекательным мускусом в парфюмерии. По своему аромату он напоминает не благородный Roses Musk от Montale, а нечто совершенное несуразное и абсурдное. Отдаленно Muscus от Koublaï Khän похож на «амбре» третьесортного зоопарка, в котором смешались все самые малопривлекательные «ароматы» животного мира. Конечно, вряд ли кто осмелится купить такой продукт и им пользоваться, но вот благодаря «кошмарному парфюму» о бренде узнали многие.
Самые шокирующие парфюмерные ароматы современности
Часть 1
Добавлена 31.05.19
Почти вся группа нишевой парфюмерии, за редким ее исключением, шокирует - на шоке, недоумении и эмоциональном потрясении и строится все здание селективной парфюмерии, иначе это были бы не концептуальные ароматы, а приятные парфюмерные водички и не более того. Но в когорте парфюмерного селектива есть такие «образцы», которые вызывают шок через край, потому как переходят определенные табуированные границы. К примеру, как вам название аромата « Cannibale » - «Каннибал» от всеми уважаемого бренда Serge Lutens или нишевый парфюм « Passage d ’ e nfer » - «Врата ада» от L ’ Artisan Parfumeur ? Согласитесь, впечатляет. Однако парфюмерные дома уговаривают нас не пугаться – марка Серж Лютен намекает, что «Каннибал» настолько чувственный и женственный аромат, что отсылает к метафоре о такой сильной любви к женщине, которая вызывает желание «ее съесть», а «Врата ада» были созданы в канун 2000 года, когда в мире были сильны эсхатологические настроения, и многие ожидали «конца света» и Судного дня. Что ж, спасибо, что объяснили!
Селективная парфюмерия, которая была свидетелем кринолинов
Добавлена 28.05.19
Начиная с 2000-х годов во всем мире фиксируется настоящий бум селективной парфюмерии. Почти все знаменитые ныне марки нишевого парфюма были созданы в первой четверти XXI века. Это и Alexander J , и Escentric Molecules , и Byredo, и Ex Nihilo c его мега-популярным парфюмом «Наркотический цветок» - "Fleur Narcotique", и "удовая империя" Montale, и Mancera, и Tom Ford, и Serge Lutens, и многие другие. Из всей этой пестрой, разношерстной компании, пожалуй, самой «старинной» является лишь марка парфюмера Сержа Лютена, которая официально была основана в 2000 году, остальные вышеперечисленные бренды выпуск своей продукции начали намного позже, а некоторые так совсем меньше, чем 10 лет назад. Однако, как в каждом правиле есть исключения, так и в мире молодой, активной и амбициозной селективной парфюмерии есть бренды-долгожители, которым насчитывается по 100, 200, а то и больше лет. Итак, позвольте представить бренды селектива, которыми, возможно, пользовались наши прапрапрабабушки – старинная английская марка Penhaligon's и французские парфюмерные бренды Creed и E.Coudray. Их всех объединяет высочайшее парфюмерное мастерство, верность традициям и одновременно, смелость и отсутствие страха разрушать стереотипы!
