Byredo - парфюмерное искусство во флаконах минималистичной формы
Добавлена 21.05.19
С древних времен у парфюмерии было только два предназначения: приятно благоухать и быть максимально стойкой. И всё! Остальное было делом десятым - десятым, пока не появился, а точнее, ворвался в мир парфюмерии креативщик из Стокгольма Бен Горхэм и основанный им бренд нишевых ароматов Byredo. Господин Горхэм основой концепции своей парфюмерной марки сделал тонкие материи: ассоциации, воспоминания, эмоции, чувства. Эта особенность бренда отражена и в названии - "Byredo" является игрой слов, которая означает, как «выражение ароматов эмоций и воспоминаний».
У каждого аромата Byredo есть своя особенная история, легенда, миф или быль. И это не продуманный маркетинговый ход, а совершенно искреннее решение основателя марки - Бена Горхэма - создавать ароматы, как новеллы. Это особый подход к делу, когда мастер думает не только о прибыли, но и воспринимается свою работу, как высокое творчество, где нет места халтуре.
Парфюмерные идеи и грезы Горхэма помогают ему реализовать именитые парфюмеры, которых Бен переманил в свой бренд - ведь сам-то создатель марки не является профессиональным парфюмером и может разрабатывать концепцию, но никак не создавать парфюмерные формулы. Тут ему на помощь и приходят смелые и талантливые парфюмеры-профессионалы Оливия Джакобетти и Жером Эпинетт. Именно они смогли реализовать в бренде Byredo ароматы, которые, к примеру, создают ассоциации с книжными полками, читальными залами, фотографиями и даже известными людьми прошлых эпох и современности!
Впрочем, стокгольмский бренд Byredo доказал, что переводить в ароматы, причем, довольно глубокие, интересные, даже комплиментарные, можно все, что угодно - любые предметы, события, состояния души, истории и воспоминания - главное, четко осознать концепция и понять итог: а что вы хотите сказать тем или иным парфюмом?
Бен Горхэм основал свой бренд селективного парфюма в 2006 году и за это время под его маркой вышли десятки ароматов. Все они "разлиты" в однообразные, принципиально минималистичной формы, флаконы. Но за "скучной" формой скрывается великолепное, сложное и многогранное содержимое. Расскажем о наиболее культовых парфюмерных изданиях этого уникального стокгольмского бренда нишевого парфюма. Итак, добро пожаловать в ароматическую вселенную парфюмерии Byredo!
Жак и Оливье Польж: Уникальная семейная династия парфюмеров Франции
Добавлена: 13.05.19
Когда речь заходит о семейных династиях, наш ум, склонный к стереотипам, сразу вспоминает о династиях рабочих профессий, а также об учительских, медицинских, актерских и цирковых династиях. Однако в мире есть и более редкие семейные династии – например, парфюмерные. Так, позвольте представить: семейство Польж, где его глава – Жак Польж – с 1978 по 2013 годы занимался созданием ароматов для легендарного бренда Chanel, а уходя на пенсию, передал свой ответственный пост сыну – Оливье. Причем, предвосхищая скептические замечания, заметим, что вопрос блата и кумовства отпадает сам собой: Польж-младший на момент вступления в должность являлся успешным, состоявшимся парфюмером, абсолютно самостоятельной профессиональной единицей. За его плечами - создание десятков ароматов для брендов Azzaro, Balenciaga, Blumarine, Burberry, Bylgari, Cacharel и получение престижной в парфюмерном мире премии - Prix International du Parfum. Поэтому поступление предложения о том, чтобы занять должность главы парфюмерного направления Chanel - вполне логично и закономерно. Но обо всем по порядку.
От EscentricMolecules до Montale: Топовые бренды селективной парфюмерии
Добавлена: 06.05.19
В мире, на волне популярности селективной парфюмерии, открывается множество интересных нишевых брендов, но мы расскажем о нескольких, наиболее топовых брендах, потому как именно они создавали и создают славу миру нишевого парфюма. Это - EscentricMolecules, Tom Ford, Montale…
Парфюмерия этих марок получила такую известность, что, кажется, она ушла из селектива, для которого характерна камерность. Но это обманчивое впечатление. Здесь произошел обратный эффект – продукция данных брендов была настолько революционной, что совершила переворот в парфюмерной промышленности, найдя последователей и подражателей. Постепенно их идеи были растиражированы более бюджетным масс-маркетом и даже люксом, поэтому, к примеру, популярные в селективе удовые ноты и тяжелые аккорды специй можно встретить в продукции с более доступным ценником. Однако, повторяемся, не стоит забывать – это всего лишь пересказ, в котором, несомненно, есть невольное признание успеха, реверанс и аплодисменты нашим героям рассказа.
Селективный парфюм умеет в себя влюбить
Селективный парфюм умеет в себя влюбить
Добавлена: 1.04.19
Чем селектив отличается от «люкса» и почему андеграундная ниша нередко становится цитируемым мейнстримом
Сейчас для тех, кто ценит и любит парфюмерию, настало крайне необычное время. Помимо масс-маркета, где предлагается ароматная продукция низкой и средней ценовой категории и парфюма «люкс», в мире все большее распространение получает селективная, или как ее еще называют – нишевая парфюмерия.
Ниша и селектив – по сути, это синонимы, которые обозначают авторский парфюмнестандартной ароматической композиции. Чаще всего основателями той или иной марки селективной парфюмерии является не удачливый бизнесмен, а парфюмер, который создает сам парфюмерию своей мечты, не стараясь при этом угодить публике, маркетологам или генеральному боссу. Довольно рискованный шаг, но у большинства селективных марок такая смелость окупается. Так, создателем уже ставшим культовым в мире селективного парфюма бренда «Byredo» является парфюмер Бен Горхэм и на его счету десяток успешных, в коммерческом плане, наименований и это несмотря на то, что маэстро Горхэм создавал парфюмы, реализуя исключительно свои творческие мечты и амбиции.
